国外火热，国内冷清

为了竞争市场份额，高德地图自 2013 年 8 月开始至今一直免费，7 年里地图服务并未给高德带来任何收入，高德需要寻找新的营收增长点。

　　同时，地图业务带来的流量，也为探索更多业务提供了基础。

　　自 2017 年开始，高德开始改变策略，在高德地图的基础上添加各种业务模块，从出行打车、到本地吃喝玩乐都有涉及，但遗憾的是，这些尝试都是在试图复制其他巨头的打法。

　　将地图作为流量入口的概念看似性感，实则倍具挑战。到目前为止，在大多数人眼里，高德地图依然只是一个地图导航软件。

　　很少有人会在寻找酒店、餐馆或者打车时，第一时间想到高德。

　　而高德选择进军的领域，很快就迎来巨头的激烈反扑，它还能像反超百度一样，再赢一次吗？

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　　“地图”外的突围困局

　　“平时打车，你一般用哪个软件？”

　　连线 Insight 向多个平时习惯用网约车的用户问了这个问题，“时间不急的话，一般会用滴滴，如果比较着急，高德和滴滴会同时用，看看谁先来就乘坐哪个”“一般打车的话，会用滴滴或者嘀嗒，很少用高德”，一些用户这样回答道。

　　为了与滴滴、嘀嗒和曹操出行等选手展开错位竞争，高德在打车业务上选择以聚合打车模式切入这个市场，但 3 年的发展下来，高德还未取得明显优势。

　　这点从数据中也可以看到。

　　据易观分析发布的《中国移动出行市场年度分析 2020》数据显示，2019 年 12 月国内网约车市场乘客端活跃用户规模已呈现“一超多强”的格局，其中滴滴出行以 9252.9 万遥遥领先，嘀嗒出行、首汽约车和曹操出行占据二、三和四位，而高德并未出现在这个榜单中。
 

　有了阿里的支持，高德继续与百度地图对抗，高德新 CEO 陆兆禧在 2014 年 9 月宣布了高德的新战略，他表示高德将不再背负上市公司的业绩指标，不进入 O2O 商业化模式，未来三年不给高德设立商业化目标，“做一个干净的导航地图”。

　　之后，高德也上线了林志玲和郭德纲版本的导航语音包，一时间受到广泛欢迎，到了 2015 年 10 月，高德活跃用户增长率高达 100%，而到了 2016 年 4 月，高德地图的 DAU 增长达 180％，而百度地图的增长只有 40％。

　　就在这样的增长利好下，2016 年 10 月高德完成了对百度的反超。 

　　据艾瑞咨询数据显示，当月高德地图手机客户端以 2983.19 万的每日活跃设备数在地图导航类目中排名第一，百度则以 2808.87 万落后于高德地图。

　　而到了今年 8 月，高德地图在行业 App 中的使用次数占比达到了 1.2%，与去年 9 月份时 0.9% 的占比相比有了提升。而百度地图仅仅从去年 9 月份的 0.48% 涨至今年 8 月的 0.49%，变化微乎其微。
 

当然，还是有人可能会说，这就是互联网巨头俯身去卖菜，没有任何技术创新可言。

　　关于创新这件事情呢，哈佛大学管理教授克莱顿克里斯坦森在其“创新三部曲”中探讨过。和许多人认为不同，他所强调的创新，关键不一定不在于技术进步，也不一定在于科学发现，而在于对市场变迁的主动响应。这一点也启发了高瓴资本创始人张磊在《价值》中的论断：世界上只有一条护城河，就是不断创新，不断地疯狂地创造长期价值。

　　综上，我们不难得出，社区团购其实是一个具备中国特色的电商形态，是社会土壤、技术工具以及模式创新等因素叠加之下的产物。

　　02 

　　菜市场不会消失

　　除了质疑模式的创新性以外，还有人认为社区团购模式叠加平台补贴，让菜市场的生意没法做了。

　　我们来厘清这个问题。事实上，社区团购之于菜市场，就如电商之于线下门店一样。诚然，电商夺走了很多原本属于线下商场和门店、线下商家的生意和注意力，但直到现在，线下的很多商场和门店不还开着吗？

　　补贴只是早期用户拉新的一种方式。这些年，阿里、美团、滴滴、拼多多的补贴，大家不都“真香”了吗？市场健全，价格回归后，提升的社会整体的商品流通效率，买卖双方都会受益的。

　　而传统菜场也不会消亡，而是新旧模式并存。

　　从场景来看，社区团购目前是T+1 线上预购，菜市场 or 零售门店是线下即时、现场挑选，场景和需求并不一样。

　　从消费习惯来看，不论有没有社区团购，消费者天然会追求更高效、更高性价比的消费模式，比如，目前社交团购有很多中年人（妈妈级）用户等；习惯菜市场模式的另一类消费群体也会习惯依赖传统菜市场，大超市。

　　从职业角色转换来看，菜贩子一个转身，可以成为团长，不变的经营之道还是社区资源和做好服务。

　　还有一个点可能是被忽略的，社区团购没有那么“可怕”，因为它也未必适用于所有地区。再看一遍费孝通的论述，“每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心。被圈子的波纹所推及的就发生联系。每个人在某一时间某一地点所动用的圈子是不一定相同的。”这就意味着，每个地方，每个社区，都有其共性，也有其特性。

（编辑：荆门站长网）

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