爱疯才会赢

原标题:爱疯才会赢

撰文/麻策

编辑/ 赵艳秋

时至今日，相信蒂姆·库克夜里做着梦也会笑出声来。

鬼知道他这些年经历了什么。他的产品被批评，他的理念被否定，就连他的着装风格都被认为土气得不像苹果CEO。

过去多年，嘲笑库克和看衰苹果已经成为一种政治正确。很多果粉都是从库克上任之后转成果黑的。他们大多“因爱生恨”，吐槽苹果已经大大偏离了乔帮主的轨道，“丧失了灵魂”。粉转黑的罗永浩更是以diss苹果为乐。

看衰苹果的各路“分析师”们，措辞上也喜欢使用“好景不长”这类词汇。哪怕当苹果市值离突破10000亿美元只差最后一哆嗦了，他们也愿意相信它不过是“秋后的蚂蚱”。

那么现在来看，库克带领的苹果算是一家伟大的公司吗？肯定是，无论你愿不愿意承认。它拥有惊人的赚钱能力，有着比一般企业稳定得多的用户和拥趸，它给投资者带去了丰厚的回报，还成为全球首家市值破万亿美金的科技公司。

库克治下的苹果，就是这样不断打着别人的脸，一路走上了万亿美元市值，并且练就了钢筋铁骨，看上去百毒不侵。此时此刻，库克和苹果的员工以及股东们，应该迫不及待地喷洒香槟庆祝。

然而，对无法分享这“万亿香槟”喜悦的中国网友而言，又是新一季的苹果吐槽大会。

01

万亿市值：那可是

120万套500万的房子

自前天苹果发布了第三季度财报，由于业绩亮眼股价上蹿，其市值直逼万亿美元。之前还坚定看好亚马逊会先于苹果进入“万亿美元俱乐部”的分析师们，瞬间成了墙头草，又纷纷站到了苹果一边。

国内媒体报道的文章下面，有网友帮大家算了笔账：10000亿美元相当于“美国GDP的1/19”或大约“120万套价值500万人民币的房子”。

这么看，这个数字就形象多了。120万套房子啊，还得是在大城市的一线地段。

但人家毕竟不是房地产公司，也不卖房子，卖的是科技产品。四年前还坚持说自己没法判断前景，不肯下注的“股神”巴菲特，到头也叛变了革命，过去一年多，买进了苹果公司5%的股票，甚至还扬言说，如果可能，他愿意100%持股苹果。

要说，商人真的是赚钱没够。已经有人帮他算过，苹果这两天股价上涨，很可能让巴菲特每天直接进账二三十亿美元。用中国网友惯用的衡量标准，那可是每天3000多套500万人民币的房子啊。

苹果股价上涨显著，包括库克在内的一众高管自然也受益颇丰。大公司的高管薪资都跟股价挂钩。根据华尔街金融机构的说法，2017年苹果高管靠股票得到的分红远远高于他们的工资收入。如今市值突破万亿美金，那自然是人人都要给包个大大的红包。

库克个人的身价同样是翻倍式上涨。2012年至今，库克总共被授予654万股苹果股票，当时的价值是6.43亿美元，如今其手中的股票价值已超过13亿美元。

苹果市值过万亿还让人们突然联想到历史，一些人在评论区提醒：别忘了中石油更早也上过万亿美金。10多年前的2007年11月5日，中国石油上市第一天，48元的开盘价有过短暂维持，按照当时的汇率计算，中石油当时的市值达到了1.2万亿美元。

一篇网文的标题这样写：不要惊讶苹果市值，第一个突破万亿美元的公司在中国。不过，10多年以后，“中石油市值已经跌出去了一个亚马逊（约8800亿美元）”。

俗话说，大热必死。但看好苹果的声音还是不停地往外冒。就像德意志银行一通分析苹果公司在全球销量形势严峻后，仍建议“投资者继续持有苹果股票”一样，那些刚买入的都认为，苹果万亿美元还没到头，仍有增长空间。

不过，在腾讯科技的一则报道下，说出像“烂苹果终究会腐烂”这句话的朋友肯定不这么看。可以想见，他用的手机很可能是华为，而且如果他看到了后面“华为要上市的话吊打一切”的评论，也一定会点赞。

02

乔布斯是神，

库克是什么？

在媒体一片沸腾的报道中，苹果现任CEO蒂姆·库克的名，终于可以正一正了。活在乔布斯阴影下这么多年，放在普通人身上，恐怕是流不完的泪，诉不完的苦。

这些年，媒体和网友给俩人冠的名天差地别。乔布斯是“硅谷精神的象征”、“天才”、“圣徒”和“独裁者”，总之是一个百年不遇的传奇。库克可就平庸多了，是“实用主义者”，是“有烟火气的CEO”，是“首席外交官”，而所有这些Title，也都是为了让苹果更赚钱。

知乎上有网友编了个段子，道出了两者的风格反差。如果乔布斯见用户，会说：你们都给我坐好了，我是从未来穿越回来的。告诉你们，你们现在的手机是弱鸡，以后的手机应该是这样的，不接受反驳！而库克如果见到用户，会肩并肩地拉家常：你们说要啥，我给你们做！硬件提升？逼格提升？你们爱全面屏？给你们做！啥？还不买，老机器都给我悄咪咪弄卡了，逼他们换！

库克确实要现实得多。之前，乔布斯固执地坚持做小屏手机，iPhone从初代到4S一直都是3.5英寸，到iPhone5也不过只做到4英寸。之后，库克顺从金主的意愿，将苹果带入大屏时代。不出意外，今年苹果要出双卡双待的iPhone了，多接地气啊！

再看看苹果这些年的收入吧。2010年，乔布斯推出经典iPhone4、创造了iPad的那年，苹果的营收是650亿美元；2011年，乔布斯离开、库克接手的时候，是1080亿美元；之后，在库克执掌苹果不到8年的时间里，苹果的收入从1570亿、1710亿、1830亿、2340亿一路跑上去.....今年估计要达到2610亿美元，市值则增加了8000亿美元。

在接替乔布斯前，库克在苹果是负责供应链的。在做硬件的行当，这可是件不简单的活。有网友称，最近读了下《后帝国时代～乔布斯之后的苹果》，觉得库克也蛮伟大的，也是这个地球上最牛逼的组装厂（富士康）背后的灵魂人物之一。“可能马斯克和乔布斯的差距之一，就在于他缺少库克这样的帮手。”

库克不仅善于运营和管理，还把股价看得非常重。为了苹果股价的持续攀升，库克采取了苹果历史上最大的股票回购计划。

在年初的一份报告中，有咨询公司预计，美国大型科技公司会在今年回购价值3000亿到4000亿美元的股票，“半数将由苹果贡献”。

这是直接有效拉升股价的手段，自己花钱买回股票，减少流通股，在公司本身价值没变的前提下，股价自然上涨。现有数据显示，在库克管理下，苹果自2012年9月开始第一个回购计划以来，股价已经翻倍，市值增长49%。今年5月，苹果更是宣布了1000亿美元的大手笔回购计划，加上同期超预期的利润，其股价4天涨幅超过11%。

难怪知乎上有人评价，“我要是在苹果工作，也认为库克一定是比乔布斯更好的CEO”。他稳健，步步为营，一切为了盈利。相比，乔布斯则专断、执拗，更痴迷于极致的产品设计和用户体验改善。

毫无疑问，苹果的成功还离不开中国市场。在2017财年，大中华地区为苹果贡献了约448亿美元的销售额，约占总额的20%。

库克和乔布斯对待中国市场的态度完全不同。乔布斯终其一生没有来过中国，而库克摇身变成了“首席外交官”，从2013年开始每年至少来中国两次。

库克来华表现得极为亲和。去年底的互联网大会后，库克和美团王兴相聚上海老字号生煎店吃馄饨，和厨师合影，在苹果店和学生一起参加编程活动，去聋哑学校和师生交流。库克比乔布斯明显多了烟火气。

最近，根据《纽约时报》的报道，库克还频繁穿梭于白宫内外，拜访特朗普，与贸易代表密谈，总之，据说是摆平了一件事：当美国向来自中国的产品征收高关税的时候，从中国富士康出产的苹果手机将不受影响。

苹果在库克的掌舵下成长为全球最大市值的科技公司，不过也有果粉说，库克快把乔布斯积攒的口碑给败光了。过去人们相信这家星光熠熠的公司总能给人们带来惊喜，但现在更多的观点认为它正越来越平庸。

因此，有人调侃，在乔布斯时代，消费者对苹果产品的评价是，“哇，又改变世界啦！”；而在库克时代，消费者对苹果产品的评价则是，“哇，又改变尺寸啦！”。

03

万亿美元还不是终点？

就在苹果市值破万亿美元的两天前，它的全球销量地位被华为成功超越。有网友说，苹果这次危险了！人们对手机销量的格外关注，曾让库克深受困扰：我们都做成全球最赚钱的手机公司了，你们还想要咋样？

现实中，自乔布斯去世后，苹果公司的“下坡路”走了好多年，偏偏就是屹立不倒。虽然遭到屡屡打脸，但持唱衰态度的人们似乎并没有气馁：年年坚持唱衰，总有一年会中。

但每当唱衰声量高到一个分贝数，苹果总能翻盘。例如这次，虽然让出了全球手机厂商Top 2， 却立马收获了史上最好的第三财季。

（编辑：荆门站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!